Der gute Leitfaden für schlechte Influencer

Was müssen Eltern über die zunehmende Verbreitung des Online-Lebensaustauschs wissen?

In den letzten Jahren hat der Aufstieg des „Influencers“ die sozialen Medien und die Kultur revolutioniert.

Wir verwandeln diese Räume in leistungsstarke Marketinginstrumente. Während einige Influencer für ihren positiven Einfluss gefeiert werden, werden viele wegen ihres negativen Einflusses, insbesondere auf junge Menschen, kritisiert.

Online-Influencer wie Andrew Tate, der derzeit in Rumänien wegen mehrerer schwerer und gewalttätiger Straftaten auf seinen Prozess wartet, waren es stark kritisiert für die Förderung frauenfeindlichen Verhaltens. Andere Influencer wie Belle Gibson haben Tausende mit ihren Behauptungen rund um Gesundheit und Wohlbefinden in die Irre geführt.

Was müssen Eltern wissen, da die Influencer-Kultur so stark in der Gesellschaft verankert ist und viele junge Menschen Lifestyle-Ratschläge und -Vorschläge von diesen Online-Prominenten annehmen?

Wer sind einige der umstrittensten Influencer im Internet?

Für viele sind Influencer ein lästiger Teil der Online-Erziehung. Die Unaufhörlichkeit ihrer Inhalte fördert einen Lebensstil, der Kindern einen falschen Eindruck von der Realität vermitteln kann.

Einige Influencer gelten aufgrund ihres kontroversen Handelns oder ihrer fragwürdigen Ethik als die Schlimmsten. Für diese Personen ist der persönliche Gewinn oft wichtiger als Authentizität oder Verantwortung. Beispielsweise tragen Influencer, die für ungesunde Produkte werben, Fehlinformationen verbreiten oder sich unethisch verhalten, zur negativen Wahrnehmung der Influencer-Kultur bei. Der Schaden, den solche Personen anrichten, beschränkt sich nicht nur auf ihre persönliche Marke, sondern schädigt auch den Ruf des Influencer-Marketings insgesamt.

Schlechte Influencer gibt es auf allen Social-Media-Plattformen, aber Instagram ist besonders dafür berüchtigt, einige der schlimmsten Straftäter zu beherbergen. Diese Influencer wenden oft betrügerische Praktiken an, wie zum Beispiel den Kauf von Followern, den Einsatz irreführender Werbetechniken oder die Förderung eines schädlichen Lebensstils. Beispiele für ein solches Verhalten sind Influencer, die gefährliche Diätpillen befürworten, zu riskanten Verhaltensweisen ermutigen oder ihre Plattform nutzen, um hasserfüllte oder spaltende Botschaften zu verbreiten. Die Handlungen dieser Personen heben die Schattenseiten der Influencer-Kultur hervor und unterstreichen die Notwendigkeit einer größeren Verantwortung.

Beispiele beliebter Influencer, deren schlechtes Verhalten online Fragen aufgeworfen hat

Neben den Straftaten rund um Andrew Tate und den betrügerischen Krebsbehauptungen von Belle Gibson gibt es noch weitere sehr beliebte Online-Influencer, deren schlechtes Verhalten für Schlagzeilen gesorgt hat:

• Logan Paul, ein bekannter YouTuber, sah sich 2017 heftigen Gegenreaktionen ausgesetzt, nachdem er ein Video gepostet hatte, das Aufnahmen einer verstorbenen Person im japanischen Aokigahara-Wald, auch bekannt als „Selbstmordwald“, enthielt. Das Video wurde vielfach als unsensibel und respektlos kritisiert. Logan Paul ist außerdem Miteigentümer der sehr beliebten Energy-Drink-Linie Prime, die bei Kindern und Jugendlichen für Aufsehen sorgte.

• PewDiePie, einer der beliebtesten YouTuber, war in mehrere Kontroversen verwickelt. Insbesondere wurde er kritisiert, weil er in seinen Videos antisemitische Witze machte und rassistische Beleidigungen verwendete, was zu einer öffentlichen Gegenreaktion und der Kündigung seines Vertrags mit Disney führte.

• Jeffree Star, eine weitere einflussreiche Persönlichkeit in der Schönheitsbranche, hat in der Vergangenheit rassistische Äußerungen gemacht und sich in öffentliche Fehden mit anderen Influencern verwickelt. Seine umstrittene Vergangenheit hat zu Forderungen nach Rechenschaftspflicht und zum Boykott seiner Produkte geführt.

• Nikocado-Avocado, ein Mukbang-YouTuber (Live-Essen), hat aufgrund seiner extremen Essgewohnheiten, öffentlichen Zusammenbrüche und Online-Fehden mit anderen Influencern für Kontroversen gesorgt. Sein Verhalten hat Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen seiner Inhalte auf die psychische Gesundheit und das Wohlbefinden geweckt.

Umstrittene Influencer: Das zweischneidige Schwert

Kontroverse Influencer bewegen sich oft auf einem schmalen Grat zwischen Ruhm und Schande. Ihre Fähigkeit, Aufsehen zu erregen und starke Reaktionen hervorzurufen, kann sie unglaublich beliebt, aber auch stark polarisierend machen. Diese Influencer leben von Kontroversen und nutzen ihre Bekanntheit, um eine engagierte Anhängerschaft aufzubauen. Die Auswirkungen ihrer Handlungen können jedoch zutiefst negativ sein, insbesondere auf ein beeinflussbares Publikum. Kontroverse Influencer halten oft negative Stereotypen aufrecht, fördern ungesunde Verhaltensweisen und tragen zu einer toxischen Online-Umgebung bei.

Dies ist nicht nur ein schlechtes Beispiel für ihre Anhänger, sondern normalisiert auch schädliches Verhalten. Die Kontroversen, die sie hervorrufen, können zu mehr Sichtbarkeit und Engagement führen, allerdings auf Kosten der Förderung negativer Werte und eines Beitrags zu einer spaltenden Online-Kultur.

Einer der besorgniserregendsten Aspekte der Influencer-Kultur ist ihre Wirkung auf junge Menschen. Die negativen Auswirkungen von Social-Media-Influencern auf Jugendliche sind gut dokumentiert. Zahlreiche Studien belegen die negativen Auswirkungen auf die psychische Gesundheit, das Körperbild und das Selbstwertgefühl. Entsprechend ForschungEs genügen bereits 90 Sekunden „idealer“ Körperhaltung, um die psychische Gesundheit einer Frau zu beeinflussen. Stellen Sie sich also vor, wie viel mehr Einfluss dies auf die Entwicklung des Selbstwertgefühls junger Mädchen haben kann.

Junge Zuschauer sind besonders anfällig für die kuratierten und oft unrealistischen Lebensdarstellungen von Influencern. Dies kann zu Gefühlen der Unzulänglichkeit, Angst und Depression führen, wenn sie versuchen, den oft unerreichbaren Standards ihrer Online-Idole nachzueifern.

Viele Influencer präsentieren beispielsweise einen bildschönen Lebensstil voller Luxus, Schönheit und Erfolg. Dadurch kann ein verzerrtes Bild der Realität entstehen, bei dem sich junge Anhänger unter Druck gesetzt fühlen, diesen idealisierten Bildern gerecht zu werden. Der ständige Kontakt mit solchen Inhalten kann zu Vergleichen und Selbstzweifeln führen. Darüber hinaus kann die Betonung des körperlichen Erscheinungsbilds, die häufig durch Filter und Fotobearbeitungstools verstärkt wird, Probleme mit dem Körperbild verschlimmern und zu ungesunden Verhaltensweisen wie Essstörungen und übermäßigem Sport führen.

Der Einfluss von Influencern: Ein leistungsstarkes Marketinginstrument

Trotz der Kritik ist der Einfluss von Influencern nicht zu unterschätzen. Influencer-Marketing ist zu einem Eckpfeiler der modernen Werbung geworden, da Marken die Reichweite und Vertrautheit von Influencern nutzen, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Influencer besitzen die einzigartige Fähigkeit, Marken zu humanisieren und authentische Verbindungen zu schaffen, die herkömmliche Werbung nur schwer erreichen kann. Diese Authentizität ist besonders wertvoll in einer Zeit, in der Verbraucher herkömmlichen Marketingtaktiken zunehmend skeptisch gegenüberstehen.

Influencer haben oft eine sehr engagierte Fangemeinde und ein Publikum, das ihren Empfehlungen vertraut. Dieses Vertrauen kann zu einer erheblichen Marketingmacht führen, da Follower eher Produkte oder Dienstleistungen ausprobieren, die von ihren bevorzugten Influencern empfohlen werden. Die Wirksamkeit des Influencer-Marketings zeigt sich im hohen Return on Investment (ROI), den Marken häufig mit ihren Kampagnen erzielen. Influencer können die Markenbekanntheit steigern, den Umsatz steigern und die Kundenbindung stärken, was sie zu unschätzbaren Partnern für Unternehmen macht, die ihre Marketingstrategien verbessern möchten.

Die Wirkung von Influencer-Marketing geht über die einfache Produktwerbung hinaus. Influencer können die öffentliche Meinung prägen, gesellschaftliche Veränderungen vorantreiben und sogar politische Ergebnisse beeinflussen. Ihre Reichweite und ihr Einfluss machen sie zu mächtigen Akteuren des Wandels, die in der Lage sind, ihre Anhänger für verschiedene Anliegen zu mobilisieren. Allerdings geht mit dieser Macht eine große Verantwortung einher und das Handeln von Influencern kann weitreichende Folgen haben.

Beispielsweise haben Influencer in verschiedenen sozialen Bewegungen eine bedeutende Rolle gespielt und ihre Plattformen genutzt, um das Bewusstsein zu schärfen und sich für Veränderungen einzusetzen. Beispiele wie Greta Thunberg, Megan Crabbe und Imogen Fox haben alle das Bewusstsein für Themen wie Körperbild und Klimawandel geschärft.

Gute Influencer: Die positive Seite des Einflusses

Nicht alle Influencer tragen zu den negativen Aspekten der Social-Media-Kultur bei. Gute Influencer nutzen ihre Plattform, um positive Botschaften zu verbreiten, wichtige Anliegen zu unterstützen und ihre Follower zu sinnvollen Veränderungen in ihrem Leben zu inspirieren. Diese Personen legen Wert auf Authentizität, Transparenz und ethisches Verhalten und geben ihrem Publikum ein positives Beispiel. Beispiele für gute Influencer sind diejenigen, die sich für das Bewusstsein für psychische Gesundheit, ökologische Nachhaltigkeit und soziale Gerechtigkeit einsetzen.

Ein bemerkenswertes Beispiel ist ein Influencer, der seine Plattform nutzt, um Körperpositivität und Selbstliebe zu fördern. Durch ehrliche und ungefilterte Beiträge stellen sie unrealistische Schönheitsstandards in Frage und ermutigen ihre Follower, ihr natürliches Selbst anzunehmen. Ein weiteres Beispiel ist ein Influencer, der sich dem Umweltaktivismus verschrieben hat, Tipps zu nachhaltigem Leben gibt und sich für Maßnahmen zur Bekämpfung des Klimawandels einsetzt. Diese Influencer nutzen ihre Reichweite, um eine positive Wirkung zu erzielen und zeigen das Potenzial der sozialen Medien, eine Kraft des Guten zu sein.

Die Waage halten: Die Zukunft der Influencer-Kultur

Die Zukunft der Influencer-Kultur liegt darin, ein Gleichgewicht zwischen den positiven und negativen Aspekten des Einflusses zu finden. Mit zunehmender Reife der Branche gibt es einen wachsenden Drang nach mehr Transparenz, Rechenschaftspflicht und ethischen Standards. Marken und Influencer erkennen gleichermaßen die Bedeutung von Authentizität und die Notwendigkeit, echte Verbindungen zu ihrem Publikum aufzubauen. Indem positives Verhalten gefördert und schlechte Akteure zur Verantwortung gezogen werden, kann sich die Influencer-Branche zu einer verantwortungsvolleren und wirkungsvolleren Kraft entwickeln.

Ein vielversprechender Trend ist die steigende Nachfrage nach Mikro-Influencern, die typischerweise eine kleinere, aber sehr engagierte Fangemeinde haben. Diese Influencer liefern oft authentischere und nachvollziehbarere Inhalte, die beim Publikum besser ankommen als Mega-Influencer. Darüber hinaus wird innerhalb der Influencer-Community zunehmend Wert auf Vielfalt und Inklusion gelegt, wobei mehr Stimmen mit unterschiedlichem Hintergrund verstärkt werden. Dieser Wandel hin zu einer integrativeren und authentischeren Influencer-Kultur kann dazu beitragen, einige der negativen Auswirkungen abzumildern und das insgesamt positive Potenzial des Influencer-Marketings zu steigern.

Die Welt der Influencer ist komplex und vielschichtig. Während es sicherlich viele gibt, die zu den negativen Aspekten der Social-Media-Kultur beitragen, gibt es auch diejenigen, die ihre Plattform für das Gute nutzen. Die Herausforderung besteht darin, sich in dieser Landschaft zurechtzufinden und das Echte vom Unaufrichtigen zu unterscheiden. Als Eltern ist es wichtig, den Inhalten, die wir konsumieren, und den Influencern, denen wir folgen, kritisch gegenüberzustehen. Indem wir gute Influencer unterstützen und schlechte Influencer zur Verantwortung ziehen, können wir dazu beitragen, eine positivere und verantwortungsvollere Influencer-Kultur zu schaffen.