Que doivent savoir les parents sur l’essor du partage de la vie en ligne ?
Ces dernières années, la montée en puissance des « influenceurs » a révolutionné les médias sociaux et la culture,
transformer ces espaces en de puissants outils marketing. Si certains influenceurs sont célébrés pour leur impact positif, beaucoup sont critiqués pour leur influence négative, notamment auprès des jeunes.
Des influenceurs en ligne comme Andrew Tate, qui attend actuellement son procès en Roumanie pour de multiples délits graves et violents, ont été fortement critiqué pour avoir encouragé des comportements misogynes. D’autres influenceurs, comme Belle Gibson, ont induit des milliers de personnes en erreur avec leurs affirmations sur la santé et le bien-être.
Avec la culture des influenceurs si ancrée dans la société et avec de nombreux jeunes qui suivent les conseils et suggestions de style de vie de ces célébrités en ligne, que doivent savoir les parents ?
Qui sont les influenceurs les plus controversés d’Internet ?
Pour beaucoup, les influenceurs constituent un élément ennuyeux de la gestion de notre parentalité en ligne. Le caractère incessant de leur contenu, promouvant un style de vie qui peut donner aux enfants une fausse impression de la réalité.
Certains influenceurs sont considérés comme les pires en raison de leurs actions controversées ou de leur éthique douteuse. Ces personnes privilégient souvent le gain personnel plutôt que l’authenticité ou la responsabilité. Par exemple, les influenceurs qui font la promotion de produits malsains, diffusent des informations erronées ou adoptent des comportements contraires à l’éthique contribuent à la perception négative de la culture des influenceurs. Les dommages causés par ces individus ne se limitent pas à leur marque personnelle mais ternissent également la réputation du marketing d’influence dans son ensemble.
Les mauvais influenceurs peuvent être trouvés sur toutes les plateformes de médias sociaux, mais Instagram est particulièrement connu pour héberger certains des pires contrevenants. Ces influenceurs se livrent souvent à des pratiques trompeuses, telles que l’achat d’abonnés, l’utilisation de techniques publicitaires trompeuses ou la promotion de modes de vie nocifs. Des exemples de tels comportements incluent les influenceurs qui soutiennent des pilules amaigrissantes dangereuses, encouragent les comportements à risque ou utilisent leur plateforme pour diffuser des messages haineux ou qui divisent. Les actions de ces individus mettent en évidence le côté sombre de la culture des influenceurs et soulignent la nécessité d’une plus grande responsabilité.
Exemples d’influenceurs populaires dont le mauvais comportement a soulevé des questions en ligne
En plus des infractions pénales entourant Andrew Tate et des allégations frauduleuses de Belle Gibson concernant le cancer, il existe d’autres influenceurs en ligne très populaires dont le mauvais comportement a fait la une des journaux :
- Logan Paul, un éminent YouTuber, a fait face à d’importantes réactions négatives en 2017 après avoir publié une vidéo comprenant des images d’une personne décédée dans la forêt d’Aokigahara au Japon, également connue sous le nom de « forêt du suicide ». La vidéo a été largement critiquée pour son insensibilité et son manque de respect. Logan Paul est également copropriétaire de la très populaire gamme de boissons énergisantes, Prime, qui a déclenché un engouement auprès des enfants et des adolescents.
- PewDiePie, l’un des YouTubers les plus populaires, a été impliqué dans de multiples controverses. Il a notamment été critiqué pour avoir fait des blagues antisémites et utilisé des insultes racistes dans ses vidéos, ce qui a entraîné une réaction publique et la résiliation de son contrat avec Disney.
- Jeffree Star, une autre personnalité influente de l’industrie de la beauté, a l’habitude de faire des remarques racistes et de s’engager dans des querelles publiques avec d’autres influenceurs. Son passé controversé a conduit à des appels à la responsabilisation et au boycott de ses produits.
- Nikocado Avocat, un YouTuber mukbang (manger en direct), a suscité la controverse en raison de ses habitudes alimentaires extrêmes, de ses perturbations publiques et de ses querelles en ligne avec d’autres influenceurs. Son comportement a suscité des inquiétudes quant à l’impact de son contenu sur la santé mentale et le bien-être.
Influenceurs controversés : l’épée à double tranchant
Les influenceurs controversés franchissent souvent une frontière ténue entre la gloire et l’infamie. Leur capacité à générer du buzz et à provoquer de vives réactions peut les rendre incroyablement populaires, mais aussi très polarisants. Ces influenceurs prospèrent grâce à la controverse, tirant parti de leur notoriété pour se constituer une clientèle dédiée. Cependant, l’impact de leurs actions peut être profondément négatif, notamment sur un public impressionnable. Les influenceurs controversés perpétuent souvent des stéréotypes négatifs, promeuvent des comportements malsains et contribuent à un environnement en ligne toxique.
Cela donne non seulement le mauvais exemple à leurs abonnés, mais normalise également les comportements nuisibles. La controverse qu’ils génèrent peut conduire à une visibilité et un engagement accrus, mais au prix de la promotion de valeurs négatives et d’une contribution à une culture en ligne qui divise.
L’un des aspects les plus préoccupants de la culture des influenceurs est son impact sur les jeunes. L’impact négatif des influenceurs des médias sociaux sur les jeunes est bien documenté, de nombreuses études soulignant leurs effets néfastes sur la santé mentale, l’image corporelle et l’estime de soi. Selon recherche, il suffit de 90 secondes de contenu corporel « idéal » pour avoir un impact sur la santé mentale d’une femme, alors imaginez à quel point cela peut avoir un impact bien plus important sur le développement de l’estime de soi des jeunes filles.
Le jeune public est particulièrement vulnérable aux représentations soignées et souvent irréalistes de la vie présentées par les influenceurs. Cela peut conduire à des sentiments d’incapacité, d’anxiété et de dépression alors qu’ils s’efforcent d’imiter les normes souvent inaccessibles fixées par leurs idoles en ligne.
Par exemple, de nombreux influenceurs présentent un style de vie parfait, rempli de luxe, de beauté et de succès. Cela peut créer une vision déformée de la réalité, dans laquelle les jeunes adeptes se sentent obligés d’être à la hauteur de ces images idéalisées. L’exposition constante à un tel contenu peut conduire à la comparaison et au doute de soi. De plus, l’accent mis sur l’apparence physique, souvent renforcé par des filtres et des outils de retouche photo, peut exacerber les problèmes d’image corporelle et contribuer à des comportements malsains comme des troubles de l’alimentation et une activité physique excessive.
L’influence des influenceurs : un outil marketing puissant
Malgré les critiques, l’influence des influenceurs ne peut être sous-estimée. Le marketing d’influence est devenu la pierre angulaire de la publicité moderne, les marques tirant parti de la portée et de la relativité des influenceurs pour se connecter avec leur public cible. Les influenceurs possèdent une capacité unique à humaniser les marques, en créant des liens authentiques que la publicité traditionnelle a du mal à établir. Cette authenticité est particulièrement précieuse à une époque où les consommateurs sont de plus en plus sceptiques à l’égard des tactiques marketing conventionnelles.
Les influenceurs ont souvent des abonnés très engagés, avec des publics qui font confiance à leurs recommandations. Cette confiance peut se traduire par un pouvoir marketing important, dans la mesure où les abonnés sont plus susceptibles d’essayer des produits ou des services approuvés par leurs influenceurs préférés. L’efficacité du marketing d’influence est évidente dans le retour sur investissement (ROI) élevé que les marques constatent souvent dans leurs campagnes. Les influenceurs peuvent accroître la notoriété de la marque, augmenter les ventes et fidéliser la clientèle, ce qui en fait des partenaires précieux pour les entreprises qui cherchent à améliorer leurs stratégies marketing.
L’impact du marketing d’influence s’étend au-delà de la simple promotion de produits. Les influenceurs peuvent façonner l’opinion publique, favoriser le changement social et même influencer les résultats politiques. Leur portée et leur influence en font de puissants agents de changement, capables de mobiliser leurs adeptes pour diverses causes. Cependant, ce pouvoir s’accompagne de grandes responsabilités, et les actions des influenceurs peuvent avoir des conséquences considérables.
Par exemple, les influenceurs ont joué un rôle important dans divers mouvements sociaux, utilisant leurs plateformes pour sensibiliser et plaider en faveur du changement. Des exemples tels que Greta Thunberg, Megan Crabbe et Imogen Fox ont tous sensibilisé à des problèmes tels que l’image corporelle et le changement climatique.
Bons influenceurs : le côté positif de l’influence
Tous les influenceurs ne contribuent pas aux aspects négatifs de la culture des médias sociaux. Les bons influenceurs utilisent leur plateforme pour promouvoir des messages positifs, soutenir des causes importantes et inciter leurs abonnés à apporter des changements significatifs dans leur vie. Ces personnes privilégient l’authenticité, la transparence et le comportement éthique, donnant ainsi l’exemple à leur public. Parmi les exemples de bons influenceurs figurent ceux qui militent en faveur de la sensibilisation à la santé mentale, de la durabilité environnementale et de la justice sociale.
Un exemple notable est un influenceur qui utilise sa plateforme pour promouvoir la positivité corporelle et l’amour de soi. Grâce à des publications honnêtes et non filtrées, ils remettent en question les normes de beauté irréalistes et encouragent leurs abonnés à adopter leur nature naturelle. Un autre exemple est celui d’un influenceur dédié à l’activisme environnemental, qui partage des conseils sur un mode de vie durable et plaide en faveur de politiques de lutte contre le changement climatique. Ces influenceurs exploitent leur portée pour créer un impact positif, démontrant ainsi le potentiel des médias sociaux à être une force positive.
Équilibrer la balance : l’avenir de la culture d’influence
L’avenir de la culture d’influence réside dans la recherche d’un équilibre entre les aspects positifs et négatifs de l’influence. À mesure que l’industrie mûrit, on constate une pression croissante en faveur d’une plus grande transparence, d’une plus grande responsabilité et de normes éthiques. Les marques et les influenceurs reconnaissent l’importance de l’authenticité et la nécessité de favoriser de véritables liens avec leur public. En promouvant un comportement positif et en responsabilisant les mauvais acteurs, le secteur des influenceurs peut évoluer vers une force plus responsable et plus impactante.
Une tendance prometteuse est la demande croissante de micro-influenceurs, qui ont généralement des abonnés plus petits mais très engagés. Ces influenceurs fournissent souvent un contenu plus authentique et pertinent, qui résonne mieux auprès du public que les méga-influenceurs. De plus, l’accent est de plus en plus mis sur la diversité et l’inclusion au sein de la communauté des influenceurs, avec davantage de voix provenant d’horizons différents étant amplifiées. Cette évolution vers une culture d’influence plus inclusive et authentique peut contribuer à atténuer certains des impacts négatifs et à améliorer le potentiel positif global du marketing d’influence.
Le monde des influenceurs est complexe et multiforme. S’il y en a certainement beaucoup qui contribuent aux aspects négatifs de la culture des médias sociaux, il y a aussi ceux qui utilisent leur plateforme à bon escient. Le défi consiste à naviguer dans ce paysage et à discerner le vrai du faux. En tant que parents, il est important d’être critique à l’égard du contenu que nous consommons et des influenceurs que nous suivons. En soutenant les bons influenceurs et en demandant des comptes aux mauvais, nous pouvons contribuer à façonner une culture d’influence plus positive et plus responsable.
