なぜそれが重要なのでしょうか?また、親はどのようにして子供を守れるのでしょうか?
今日の現代社会では、広告は遍在する力となり、私たちの日常生活のほぼあらゆる側面に影響を与えています。テレビコマーシャルからソーシャル広告に至るまで、子どもたちは常に、子どもたちの注意を引き、現在および長期的な行動に影響を与えることを目的としたマーケティング メッセージにさらされています。
子どもたちは、感受性が豊かで認知能力が発達しているため、広告主が採用する説得戦術の影響を特に受けやすくなっています。最新のおもちゃの魅力であれ、甘いスナックのクールな要素であれ、広告主は戦略的にメッセージのターゲットを絞って、子どもたちの欲求や好みに訴えかけます。その結果、子供たちは幼い頃から強いブランドへの忠誠心と消費習慣を身につけることがよくあります。
子供に対する広告は有害ですか?
子供向けの広告には、若い消費者の注意とロイヤルティを獲得するために設計された幅広い戦略と戦術が含まれます。テレビやラジオなどの従来のメディアから、ソーシャル メディアやモバイル アプリなどの新しいデジタル プラットフォームに至るまで、広告主はターゲット ユーザーとの関わりにさまざまな方法を採用しています。
子どもたちは常に最新の人気のおもちゃや道具を欲しがりますが、子どもたちへの広告で最も厄介なのは、それが子どもたちの発達中の心に与える影響です。
説得の意図や仲間の影響を受けやすいことについての理解が限られているため、子供たちは自分たちに提示されたメッセージを批判的に評価することができないことがよくあります。そのため、広告主はカラフルなビジュアル、キャッチーなスローガン、親しみやすいキャラクターを活用して、親近感と魅力を生み出します。
今日の子供たちは、生まれつきテクノロジーと結びついており、商業コンテンツとエンターテイメントを区別する認知スキルが完全に発達する前の幼い頃から広告メッセージにさらされています。
特にデジタル空間では、コンテンツと広告の間の境界があいまいになり、保護者や規制当局に新たな課題をもたらしています。ネイティブ広告、インフルエンサー マーケティング、オンライン コンテンツ内のプロダクト プレースメントにより、編集コンテンツとプロモーション コンテンツを区別することがますます困難になり、透明性と消費者保護に対する懸念が高まっています。
ブランドは子供たちにどのように宣伝しますか?親は何に気をつけるべきでしょうか？
あなた自身の子供時代の広告を思い出すと、お気に入りの番組の間の広告の休憩をイメージする可能性が高くなります。今日の子供たちにとって、広告はより広範囲に浸透しており、学習したり遊んだりする場所に広告が現れるようになっており、予測不可能になっています。
- オンライン広告とバナー広告:インターネットの遍在は、今日の子供たちが Web サイト、ソーシャル メディア、モバイル アプリなどの幅広いプラットフォームにわたる広告メッセージにさらされていることを意味します。バナー広告、ポップアップ、スポンサー付きコンテンツはデジタル エクスペリエンスにシームレスに溶け込むため、編集コンテンツとプロモーション コンテンツを区別することが困難になります。
- インフルエンサーマーケティング：近年、インフルエンサー マーケティングは、子供や青少年にリーチするための強力なツールとして台頭してきました。人気の YouTuber、インスタグラマー、TikTok スターは、若いフォロワーに商品を宣伝するためにブランドとコラボレーションすることが多く、エンターテインメントと広告の境界線があいまいになります。コンテンツが広告であるか、スポンサー付きか宣伝であるかを明確にする法的要件があるにもかかわらず、それを区別することは依然として非常に困難です。
- 製品の配置:従来の広告フォーマットを超えて、広告主はプロダクト プレースメントを通じて自社の商品を人気のテレビ番組、映画、ビデオ ゲームに組み込むこともできます。ブランドの衣類からゲーム内広告まで、子供たちはエンターテイメント体験にシームレスに織り込まれた微妙なマーケティング メッセージに常にさらされています。
- デジタル広告の台頭: スマートフォン、タブレット、インターネットに接続されたデバイスの普及が進むにつれて、子供たちはこれまで以上に多くの時間をオンラインで過ごすようになりました。その結果、広告主は若い視聴者をターゲットにするために、ソーシャル メディア、ビデオ共有 Web サイト、モバイル アプリなどのデジタル プラットフォームに重点を移すようになりました。
- ターゲットを絞った広告アルゴリズム: オンライン広告プラットフォームは、高度なアルゴリズムを活用して、特定の人口統計、興味、行動に広告のターゲットを絞ります。子どもたちは多くの場合、子どもたちの閲覧履歴、好み、オンラインでのやり取りに合わせてカスタマイズされた広告メッセージにさらされるため、親が子どもたちの商業コンテンツへの露出を監視し規制することが困難になっています。
- データプライバシーに関する懸念: ターゲットを絞った広告目的での子供の個人データの収集と使用は、プライバシーに関する重大な懸念を引き起こします。児童オンライン プライバシー保護法 (COPPA) などの規制は、13 歳未満の子供から個人情報を収集する場合に親の同意を求めることにより、オンラインで子供のプライバシーを保護することを目的としています。
大したことは何ですか？なぜ子供たちへの広告に気を配る必要があるのでしょうか?
非営利団体は、 フェアプレー 子ども向けの広告は子どもの発達と幸福に重大な悪影響を及ぼすと主張している。その使命は、子供たちをブランドから守り、バランスのとれた子供時代を促進することです。なぜ？
- 広告は多くの場合、子どもたちに非現実的な期待や願望を引き起こし、その願望が満たされないときの不十分さや不満の感情につながります。広告で描かれる理想的なイメージやライフスタイルが絶え間なく浴びせられることは、若い視聴者の間で自尊心の低下やボディイメージの問題を引き起こす可能性があります。
- 幼い頃から広告に触れることは、子供の認知プロセスと意思決定スキルを形成する可能性があります。広告では、子供の好みや選択に影響を与えるために、繰り返し、仲間の支持、感情への訴えなどの説得手法がよく使用されます。その結果、子供たちはブランドへの忠誠心や消費習慣を身に着け、それが成人になっても続く可能性があります。
- 広告主は多くの場合、子どもたちの感情を利用して、記憶に残る、印象に残るキャンペーンを作成します。しかし、広告メッセージに過度にさらされると、子供たちは自分の行動や選択が現実世界にもたらす結果に対して鈍感になる可能性があります。
- 子どもたちは広告主が採用する説得戦略の影響を受けやすい弱い視聴者であることを認識することが不可欠です。広告が子供たちに及ぼす心理的、認知的、感情的な影響を理解することで、親、教育者、政策立案者が潜在的な危害を軽減し、若い視聴者のメディアリテラシーと批判的思考スキルを促進するための準備を整えることができます。
子供に宣伝するのは違法ではないですか？
多くの国は、若者の心を搾取的または有害な広告行為から守るために規制の枠組みを導入しています。世界中を旅して、さまざまな国でどのように機能するかを見てみましょう。
- 鹿: 米国では、子供向けの広告は連邦取引委員会 (FTC) によって規制されています。児童オンライン プライバシー保護法 (COPPA) は、13 歳未満の子供からの個人情報の収集に制限を課し、この層をターゲットにしたオンライン広告には保護者の同意を必要とします。
- イギリス： 英国では、子供向けの広告は広告基準局 (ASA) によって監督されています。広告慣行委員会 (CAP) は、誤解を招くコンテンツや欺瞞的なコンテンツの使用や、ジャンク フードや砂糖入りの飲み物などの不健康な製品の宣伝の制限など、子どもに対する責任ある広告に関するガイドラインを定めています。
- 欧州連合： 欧州連合では、子供向けの広告は視聴覚メディア サービス指令 (AVMSD) によって規制されています。この指令は、子どもの身体的、精神的、または道徳的発達に害を及ぼす可能性のある広告を禁止し、子ども向け番組中に放映される広告のタイミングと内容に制限を課しています。
これらの規制の枠組みは、潜在的に有害な広告行為に対して子供たちを守るための重要な手段を提供しますが、それを強制することが最大の課題です。最も曖昧な領域の 1 つはインフルエンサー マーケティングであり、何が有料プロモーションで何がそうでないのかが明確ではありません。
広告は青少年にどのような影響を与えますか?
子どもたちが思春期に移行するにつれて、広告の影響は子どもたちの態度、行動、消費パターンを形成し続けます。発達のこの重要な部分において、間違ったタイプのメッセージへの曝露は特に有害となる可能性があります。その方法は次のとおりです。
- 自立とアイデンティティの形成に努めるティーンエイジャーは、消費者文化を通じて承認と受け入れを求める傾向が強まる可能性があります。
- 広告主はティーンエイジャーをターゲットにして、彼らの不安、願望、社会的承認への欲求を利用するメッセージを送り、衝動的で時には無謀な消費行動につながることがよくあります。
- ファッションのトレンドからライフスタイルの選択に至るまで、ティーンエイジャーはこれらのメッセージを内面化し、広告で描かれているイメージやライフスタイルを模倣しようと努める可能性があります。
- 甘いスナック、ファストフード、甘い飲み物の広告は、不適切な食習慣や小児肥満の原因となります。さらに、不健康な身体の理想や美の基準を宣伝することは、若い視聴者の間で食生活の乱れや身体イメージの問題を引き起こす可能性があります。
解決策は何ですか?親はどうすれば子供たちを有害な広告から守ることができるでしょうか?
- 子供向けの広告に関する主な倫理的懸念の 1 つは、商業コンテンツに関する透明性の欠如です。特に製品の紹介やインフルエンサー マーケティングの場合、子供たちは自分たちがいつマーケティングされているかを必ずしも認識できるわけではありません。商業上の関係を明確かつ目立つように開示することは、広告の信頼性と誠実性を維持するために不可欠です。
- 広告主には、特に子供などの弱い立場にある人々をターゲットとする場合、マーケティング慣行が公正かつ公平であることを保証する責任があります。子どもの純朴さや理解力の欠如を利用した操作的または欺瞞的な広告戦略は、非倫理的かつ搾取的であるとして広く非難されています。
- 広告主は子どもたちの態度、信念、行動に大きな影響力を及ぼしており、広告主が責任を持ってその力を行使することが不可欠となっています。環境管理、多様性、包括性などのポジティブなメッセージや価値観を促進することは、より健全でより公平な社会に貢献できます。
- オンライン広告技術、データプライバシー、デジタルシティズンシップについて子供たちを教育することは、子供たちが責任を持ってデジタル環境をナビゲートできるようにするために不可欠です。メディア リテラシーと批判的思考スキルを促進することで、子供たちがオンラインで情報に基づいた選択をするために必要な知識とスキルを身につけることができます。
子供向けのオンライン広告が進化し続ける中、親、教育者、政策立案者は、潜在的なリスクと課題について常に情報を入手し、警戒することが不可欠です。責任ある広告慣行を推進し、子どもたちが知識豊富なデジタル市民になれるよう力を合わせることで、私たちは将来の世代のために、より安全でポジティブなオンライン環境を構築することができます。
