O que os pais precisam saber sobre o aumento do compartilhamento de vida online?
Nos últimos anos, a ascensão do “influenciador” revolucionou as redes sociais e a cultura,
transformando esses espaços em poderosas ferramentas de marketing. Embora alguns influenciadores sejam celebrados pelo seu impacto positivo, muitos enfrentam críticas pela sua influência negativa, especialmente sobre os jovens.
Influenciadores online como Andrew Tate, que atualmente aguarda julgamento na Roménia por crimes múltiplos, graves e violentos, foram fortemente criticado por encorajar comportamento misógino. Outros influenciadores, como Belle Gibson, enganaram milhares de pessoas com suas afirmações sobre saúde e bem-estar.
Com a cultura dos influenciadores tão enraizada na sociedade e com muitos jovens seguindo conselhos e sugestões sobre estilo de vida dessas celebridades online, o que os pais precisam saber?
Quem são alguns dos influenciadores mais polêmicos da Internet?
Para muitos, os influenciadores são uma parte irritante do gerenciamento de nossa paternidade online. A natureza incessante dos seus conteúdos, promovendo um estilo de vida que pode dar às crianças uma falsa impressão da realidade.
Alguns influenciadores são considerados os piores devido às suas ações controversas ou ética questionável. Esses indivíduos geralmente priorizam o ganho pessoal em detrimento da autenticidade ou da responsabilidade. Por exemplo, os influenciadores que promovem produtos não saudáveis, espalham desinformação ou se envolvem em comportamentos antiéticos contribuem para a percepção negativa da cultura do influenciador. Os danos causados por esses indivíduos não se limitam apenas à sua marca pessoal, mas também mancham a reputação do marketing influenciador como um todo.
Maus influenciadores podem ser encontrados em todas as plataformas de mídia social, mas o Instagram é particularmente conhecido por abrigar alguns dos piores infratores. Esses influenciadores frequentemente se envolvem em práticas enganosas, como a compra de seguidores, o uso de técnicas de publicidade enganosas ou a promoção de estilos de vida prejudiciais. Exemplos de tal comportamento incluem influenciadores que endossam pílulas dietéticas perigosas, incentivam comportamentos de risco ou usam sua plataforma para espalhar mensagens de ódio ou divisão. As ações destes indivíduos destacam o lado mais sombrio da cultura dos influenciadores e sublinham a necessidade de uma maior responsabilização.
Exemplos de influenciadores populares cujo mau comportamento levantou questões online
Além das ofensas criminais em torno de Andrew Tate e das alegações fraudulentas de câncer de Belle Gibson, existem outros influenciadores online muito populares cujo mau comportamento chegou às manchetes:
- Logan Paulo, um YouTuber proeminente, enfrentou uma reação negativa significativa em 2017 depois de postar um vídeo que incluía imagens de uma pessoa falecida na Floresta Aokigahara, no Japão, também conhecida como “Floresta do Suicídio”. O vídeo foi amplamente criticado por ser insensível e desrespeitoso. Logan Paul também é coproprietário da popular linha de bebidas energéticas Prime, que virou febre entre crianças e adolescentes.
- Youtuber com mais subs do mundo, um dos YouTubers mais populares, esteve envolvido em diversas controvérsias. Notavelmente, ele enfrentou críticas por fazer piadas antissemitas e usar insultos raciais em seus vídeos, levando a uma reação pública e à rescisão de seu contrato com a Disney.
- Jeffree Estrela, outra figura influente na indústria da beleza, tem um histórico de fazer comentários racistas e de se envolver em rixas públicas com outros influenciadores. O seu passado controverso levou a apelos à responsabilização e a boicotes aos seus produtos.
- Nikocado Abacate, um YouTuber mukbang (comer ao vivo), gerou polêmica devido a seus hábitos alimentares extremos, colapsos públicos e rixas online com outros influenciadores. Seu comportamento levantou preocupações sobre o impacto de seu conteúdo na saúde mental e no bem-estar.
Influenciadores controversos: a espada de dois gumes
Influenciadores controversos muitas vezes caminham na linha tênue entre a fama e a infâmia. A sua capacidade de gerar buzz e provocar reações fortes pode torná-los incrivelmente populares, mas também altamente polarizadores. Esses influenciadores prosperam na controvérsia, aproveitando sua notoriedade para construir seguidores dedicados. No entanto, o impacto das suas ações pode ser profundamente negativo, especialmente em públicos impressionáveis. Influenciadores controversos muitas vezes perpetuam estereótipos negativos, promovem comportamentos pouco saudáveis e contribuem para um ambiente online tóxico.
Isto não só dá um mau exemplo aos seus seguidores, mas também normaliza o comportamento prejudicial. A controvérsia que geram pode levar a uma maior visibilidade e envolvimento, mas ao custo de promover valores negativos e de contribuir para uma cultura online divisiva.
Um dos aspectos mais preocupantes da cultura influenciadora é o seu impacto nos jovens. O impacto negativo dos influenciadores das redes sociais sobre os jovens está bem documentado, com numerosos estudos destacando os efeitos adversos na saúde mental, na imagem corporal e na autoestima. De acordo com pesquisar, são necessários apenas 90 segundos de conteúdo corporal “ideal” para impactar a saúde mental de uma mulher, então imagine como isso pode ter muito mais impacto no desenvolvimento da autoestima das meninas.
O público jovem é particularmente vulnerável aos retratos da vida selecionados e muitas vezes irrealistas apresentados por influenciadores. Isto pode levar a sentimentos de inadequação, ansiedade e depressão à medida que se esforçam para imitar os padrões muitas vezes inatingíveis estabelecidos pelos seus ídolos online.
Por exemplo, muitos influenciadores apresentam um estilo de vida perfeito, repleto de luxo, beleza e sucesso. Isto pode criar uma visão distorcida da realidade, onde os jovens seguidores se sentem pressionados a viver de acordo com estas imagens idealizadas. A exposição constante a esse tipo de conteúdo pode levar a comparações e dúvidas. Além disso, a ênfase na aparência física, muitas vezes reforçada por filtros e ferramentas de edição de fotos, pode agravar problemas de imagem corporal e contribuir para comportamentos pouco saudáveis, como distúrbios alimentares e exercício excessivo.
A influência dos influenciadores: uma ferramenta de marketing poderosa
Apesar das críticas, a influência dos influenciadores não pode ser subestimada. O marketing de influenciadores tornou-se a base da publicidade moderna, com as marcas aproveitando o alcance e a capacidade de identificação dos influenciadores para se conectarem com seu público-alvo. Os influenciadores possuem uma capacidade única de humanizar as marcas, criando conexões autênticas que a publicidade tradicional luta para alcançar. Esta autenticidade é particularmente valiosa numa época em que os consumidores estão cada vez mais céticos em relação às táticas convencionais de marketing.
Os influenciadores costumam ter seguidores altamente engajados, com públicos que confiam em suas recomendações. Esta confiança pode traduzir-se num poder de marketing significativo, uma vez que os seguidores são mais propensos a experimentar produtos ou serviços endossados pelos seus influenciadores favoritos. A eficácia do marketing de influência é evidente no alto retorno sobre o investimento (ROI) que as marcas costumam obter em suas campanhas. Os influenciadores podem impulsionar o reconhecimento da marca, aumentar as vendas e fidelizar os clientes, tornando-os parceiros inestimáveis para empresas que buscam aprimorar suas estratégias de marketing.
O impacto do marketing de influenciador vai além da simples promoção de produtos. Os influenciadores podem moldar a opinião pública, impulsionar mudanças sociais e até influenciar resultados políticos. O seu alcance e influência fazem deles poderosos agentes de mudança, capazes de mobilizar os seus seguidores para diversas causas. No entanto, este poder acarreta grande responsabilidade e as ações dos influenciadores podem ter consequências de longo alcance.
Por exemplo, os influenciadores têm desempenhado papéis significativos em vários movimentos sociais, utilizando as suas plataformas para sensibilizar e defender a mudança. Exemplos como Greta Thunberg, Megan Crabbe e Imogen Fox aumentaram a conscientização sobre questões como imagem corporal e mudanças climáticas.
Bons influenciadores: o lado positivo da influência
Nem todos os influenciadores contribuem para os aspectos negativos da cultura da mídia social. Bons influenciadores usam sua plataforma para promover mensagens positivas, apoiar causas importantes e inspirar seus seguidores a fazerem mudanças significativas em suas vidas. Esses indivíduos priorizam a autenticidade, a transparência e o comportamento ético, dando um exemplo positivo ao seu público. Exemplos de bons influenciadores incluem aqueles que defendem a conscientização sobre a saúde mental, a sustentabilidade ambiental e a justiça social.
Um exemplo notável é um influenciador que usa sua plataforma para promover a positividade corporal e o amor próprio. Através de publicações honestas e não filtradas, elas desafiam padrões de beleza irrealistas e incentivam os seus seguidores a abraçarem o seu eu natural. Outro exemplo é um influenciador dedicado ao ativismo ambiental, que partilha dicas sobre vida sustentável e defende políticas de combate às alterações climáticas. Estes influenciadores aproveitam o seu alcance para criar um impacto positivo, demonstrando o potencial das redes sociais para serem uma força para o bem.
Equilibrando a balança: o futuro da cultura influenciadora
O futuro da cultura influenciadora reside em encontrar um equilíbrio entre os aspectos positivos e negativos da influência. À medida que a indústria amadurece, há um impulso crescente por maior transparência, responsabilidade e padrões éticos. Marcas e influenciadores estão reconhecendo a importância da autenticidade e a necessidade de promover conexões genuínas com seu público. Ao promover um comportamento positivo e responsabilizar os maus atores, a indústria influenciadora pode evoluir para uma força mais responsável e impactante.
Uma tendência promissora é a crescente demanda por microinfluenciadores, que normalmente têm seguidores menores, mas altamente engajados. Esses influenciadores geralmente fornecem conteúdo mais autêntico e identificável, que repercute melhor no público em comparação com megainfluenciadores. Além disso, há uma ênfase crescente na diversidade e inclusão dentro da comunidade de influenciadores, com mais vozes de diferentes origens sendo amplificadas. Esta mudança para uma cultura de influenciadores mais inclusiva e genuína pode ajudar a mitigar alguns dos impactos negativos e aumentar o potencial positivo geral do marketing de influenciadores.
O mundo dos influenciadores é complexo e multifacetado. Embora existam certamente muitos que contribuem para os aspectos negativos da cultura das redes sociais, há também aqueles que utilizam a sua plataforma para o bem. O desafio reside em navegar nesta paisagem e discernir o genuíno do falso. Como pais, é importante criticar o conteúdo que consumimos e os influenciadores que seguimos. Ao apoiar bons influenciadores e responsabilizar os maus, podemos ajudar a moldar uma cultura de influenciadores mais positiva e responsável.
