Що батькам потрібно знати про зростання поширення спільного життя в Інтернеті?
В останні роки зростання «інфлюенсерів» революціонізувало соціальні медіа та культуру,
перетворюючи ці простори на потужні маркетингові інструменти. У той час як деяких впливових людей відзначають за їхній позитивний вплив, багатьох критикують за їхній негативний вплив, особливо на молодь.
Впливові онлайн-агенти, такі як Ендрю Тейт, який зараз очікує суду в Румунії за численні, серйозні та насильницькі злочини, були сильно критикували за заохочення женоненависницької поведінки. Інші впливові люди, як-от Белль Гібсон, ввели в оману тисячі людей своїми заявами про здоров’я та самопочуття.
З огляду на те, що культура впливових людей настільки вкорінена в суспільстві, а багато молодих людей приймають поради та пропозиції щодо способу життя від цих онлайн-знаменитостей, що потрібно знати батькам?
Хто є одними з найбільш суперечливих впливових людей в Інтернеті?
Для багатьох впливові особи є неприємною частиною управління нашим онлайн-батьківством. Постійний характер їхнього змісту, пропагування стилю життя може створити у дітей хибне уявлення про реальність.
Деякі впливові люди вважаються найгіршими через їхні суперечливі дії чи сумнівну етику. Ці люди часто віддають перевагу особистій вигоді, а не автентичності чи відповідальності. Наприклад, впливові особи, які рекламують нездорову продукцію, поширюють дезінформацію або займаються неетичною поведінкою, сприяють негативному сприйняттю культури впливу. Шкода, заподіяна такими особами, не обмежується лише їхнім особистим брендом, але й заплямує репутацію маркетингу впливу в цілому.
Поганих впливових осіб можна знайти на всіх платформах соціальних медіа, але Instagram особливо відомий тим, що містить у собі найгірших порушників. Ці впливові особи часто вдаються до шахрайства, як-от купівля підписників, використання оманливих рекламних методів або пропагування шкідливого способу життя. Приклади такої поведінки включають впливових осіб, які схвалюють небезпечні таблетки для схуднення, заохочують до ризикованої поведінки або використовують свою платформу для поширення ненависті чи суперечок. Дії цих осіб висвітлюють темні сторони культури впливу та підкреслюють необхідність більшої відповідальності.
Приклади популярних впливових людей, погана поведінка яких викликала запитання в Інтернеті
Окрім кримінальних злочинів, пов’язаних з Ендрю Тейтом, і шахрайських заяв про рак Бель Гібсон, є й інші дуже популярні онлайн-інфлюенсери, погана поведінка яких потрапила в заголовки газет:
- Логан Пол, відомий YouTuber, зіткнувся зі значною негативною реакцією у 2017 році після публікації відео, яке включало кадри померлої людини в японському лісі Аокігахара, також відомому як «Ліс самогубців». Відео було широко розкритиковане за нечутливість і неповагу. Логан Пол також є співвласником дуже популярної лінії енергетичних напоїв Prime, яка викликала повне захоплення серед дітей і підлітків.
- PewDiePie, один із найпопулярніших користувачів YouTube, брав участь у багатьох суперечках. Примітно, що його критикували за антисемітські жарти та використання расистських образ у своїх відео, що призвело до негативної реакції громадськості та розірвання його контракту з Disney.
- Джеффрі Стар, ще одна впливова фігура в індустрії краси, має історію расистських висловлювань і участі в публічних сварках з іншими впливовими особами. Його суперечливе минуле призвело до закликів до відповідальності та бойкоту його продуктів.
- Нікокадо Авокадо, YouTuber mukbang (пряма їжа), викликав суперечки через його екстремальні харчові звички, публічні зриви та онлайн-сварки з іншими впливовими особами. Його поведінка викликала занепокоєння щодо впливу його контенту на психічне здоров’я та благополуччя.
Суперечливі особи впливу: Палиця з двома кінцями
Суперечливі впливові люди часто ходять по тонкій межі між славою та ганьбою. Їх здатність викликати галас і викликати сильну реакцію може зробити їх неймовірно популярними, але також дуже поляризуючими. Ці впливові люди процвітають на суперечках, використовуючи свою популярність, щоб створити відданих послідовників. Однак вплив їхніх дій може бути глибоко негативним, особливо на вразливу аудиторію. Суперечливі впливові люди часто зберігають негативні стереотипи, пропагують нездорову поведінку та сприяють створенню токсичного онлайн-середовища.
Це не лише подає поганий приклад для їхніх послідовників, але й нормалізує шкідливу поведінку. Суперечки, які вони породжують, можуть призвести до збільшення видимості та залучення, але ціною просування негативних цінностей і сприяння розбіжній онлайн-культурі.
Одним із найбільш тривожних аспектів культури впливу є її вплив на молодь. Негативний вплив впливових осіб соціальних медіа на молодь добре задокументований, численні дослідження підкреслюють негативний вплив на психічне здоров’я, образ тіла та самооцінку. Відповідно до дослідження, потрібно лише 90 секунд «ідеального» вмісту тіла, щоб вплинути на психічне здоров’я жінки, тож уявіть, наскільки це може вплинути на розвиток самооцінки молодих дівчат.
Молода аудиторія особливо вразлива до підібраних і часто нереалістичних образів життя, представлених інфлюенсерами. Це може призвести до почуття неадекватності, тривоги та депресії, оскільки вони прагнуть наслідувати часто недосяжні стандарти, встановлені їхніми онлайн-кумирами.
Наприклад, багато впливових людей представляють ідеальний спосіб життя, наповнений розкішшю, красою та успіхом. Це може створити спотворене уявлення про реальність, коли молоді послідовники відчувають тиск, щоб відповідати цим ідеалізованим образам. Постійний вплив такого контенту може призвести до порівнянь і сумнівів у собі. Крім того, наголос на зовнішньому вигляді, часто посилений фільтрами та інструментами для редагування фотографій, може загострити проблеми із зображенням тіла та сприяти нездоровій поведінці, як-от неправильне харчування та надмірні фізичні вправи.
Вплив осіб впливу: потужний інструмент маркетингу
Незважаючи на критику, вплив інфлюенсерів не можна недооцінювати. Інфлюенсерський маркетинг став наріжним каменем сучасної реклами, а бренди використовують охоплення та взаємодію з інфлюенсерами, щоб зв’язатися зі своєю цільовою аудиторією. Інфлюенсери володіють унікальною здатністю гуманізувати бренди, створюючи автентичні зв’язки, яких традиційна реклама важко досягти. Ця автентичність особливо цінна в епоху, коли споживачі все більш скептично ставляться до звичайних маркетингових тактик.
Інфлюенсери часто мають дуже зацікавлених послідовників і аудиторію, яка довіряє їхнім рекомендаціям. Ця довіра може перетворитися на значну маркетингову силу, оскільки підписники з більшою ймовірністю спробують продукти чи послуги, схвалені їхніми улюбленими впливовими людьми. Ефективність маркетингу з впливовим фактором проявляється у високій рентабельності інвестицій (ROI), яку бренди часто бачать у своїх кампаніях. Інфлюенсери можуть підвищити впізнаваність бренду, збільшити продажі та створити лояльність клієнтів, що робить їх безцінними партнерами для компаній, які прагнуть покращити свої маркетингові стратегії.
Вплив інфлюенсерського маркетингу виходить за рамки просування продукту. Особи впливу можуть формувати громадську думку, стимулювати соціальні зміни та навіть впливати на політичні результати. Їхній охоплення та вплив роблять їх потужними агентами змін, здатними мобілізувати своїх послідовників для різних цілей. Однак ця влада пов’язана з великою відповідальністю, і дії впливових осіб можуть мати далекосяжні наслідки.
Наприклад, впливові особи відіграють значну роль у різних соціальних рухах, використовуючи свої платформи для підвищення обізнаності та захисту змін. Приклади, зокрема Грета Тунберг, Меган Кребб та Імоджен Фокс, підвищили обізнаність про проблеми, зокрема образ тіла та зміну клімату.
Хороші особи впливу: позитивна сторона впливу
Не всі впливові люди сприяють негативним аспектам культури соціальних мереж. Хороші впливові особи використовують свою платформу для просування позитивних повідомлень, підтримки важливих справ і надихання своїх послідовників внести значні зміни у своє життя. Ці люди надають пріоритет автентичності, прозорості та етичній поведінці, подаючи позитивний приклад своїй аудиторії. Приклади хороших впливових людей включають тих, хто виступає за обізнаність про психічне здоров’я, екологічну стійкість і соціальну справедливість.
Одним із яскравих прикладів є інфлюенсер, який використовує свою платформу для просування позитиву на тілі та самолюбства. За допомогою чесних і невідфільтрованих публікацій вони кидають виклик нереалістичним стандартам краси та заохочують своїх підписників прийняти свою природну сутність. Іншим прикладом є впливова особа, присвячена екологічному активізму, яка ділиться порадами щодо сталого життя та виступає за політику боротьби зі зміною клімату. Ці впливові особи використовують свій охоплення для створення позитивного впливу, демонструючи потенціал соціальних медіа як сили добра.
Врівноваження терезів: майбутнє культури впливових людей
Майбутнє культури інфлюенсерів полягає у досягненні балансу між позитивними та негативними аспектами впливу. У міру розвитку галузі зростає прагнення до більшої прозорості, підзвітності та етичних стандартів. Як бренди, так і впливові особи визнають важливість автентичності та потребу підтримувати справжні зв’язки зі своєю аудиторією. Пропагуючи позитивну поведінку та притягуючи до відповідальності зловмисників, індустрія впливових людей може перетворитися на більш відповідальну та впливову силу.
Однією з багатообіцяючих тенденцій є зростання попиту на мікроінфлюенсерів, які зазвичай мають менше, але дуже зацікавлених послідовників. Ці впливові особи часто надають більш автентичний і привабливий контент, який краще резонує з аудиторією порівняно з мега-впливовими особами. Крім того, зростає наголос на різноманітності та включеності в спільноту впливових людей, при цьому посилюється більше голосів із різних джерел. Цей перехід до більш інклюзивної та справжньої культури впливу може допомогти пом’якшити деякі негативні наслідки та підвищити загальний позитивний потенціал маркетингу впливу.
Світ інфлюенсерів складний і багатогранний. Хоча, звичайно, є багато тих, хто сприяє негативним аспектам культури соціальних медіа, є й ті, хто використовує їхню платформу на благо. Завдання полягає в тому, щоб орієнтуватися в цьому ландшафті та відрізнити справжнє від нещирого. Як батькам, важливо критично ставитися до контенту, який ми споживаємо, і впливових осіб, за якими слідкуємо. Підтримуючи хороших впливових осіб і притягуючи до відповідальності поганих, ми можемо допомогти сформувати більш позитивну та відповідальну культуру впливових осіб.
